עיתונות

פורטפוליו News: צמד המותגים הישראליים אתא ו־Holyland Civilians משיקים את קולקציית הקפסולה המשותפת. בתפריט - מכנסיים ספורטיביים, ז׳קטי עבודה, כיתובים בולטים ברוח מעמד הפועלים וקמצוץ של סגנון פוסט־סובייטי.

בשנת 1934 ייסד אריך מולר את המפעל הציוני אתא, שהלביש את החברה הישראלית עד סגירתו ב-1985. כעת ניניו הצעירים מככבים בצילומי מותג האופנה שקם לתחייה.

לכתבה

למרות שהיא מעולם לא למדה עיצוב אופנה (אלא תולדות האמנות וספרות עברית), ושלדבריה רק ״הייתה שם במקרה״, זה לא הפריע לה להיענות ב־2016 להצעה של שחר סגל להקים ביחד את אתא, מחדש. וגם היום, חמש שנים לאחר מכן, הדבר שהכי קשה לה לעשות זה בגדים (״יש לי התנגדות פנימית לצורך לחדש. אנחנו חיים בלוחות זמנים מומצאים, אין כזה דבר יותר עונות בטבע, אז למה אני צריכה לחיות לפי עונות? ומה זה קולקציות? קולקציה היא הארון שלך״).

בפרויקט הגמר בבצלאל עידן סימון צילם בני נוער מהשכונות החדשות של מעמד הביניים.
יעל שנברגר, המעצבת של אתא, ראתה את הפרויקט ופנתה אליו. התוצאה היא קמפיין שעוסק בנורמטיביות ישראלית וברצון להשתייך

להמשך קריאה